Maurten som utvecklar fueling till högpresterande idrottare och elitmotionärer - vi bygger deras webb och e-handel. Bland annat.
Det började under hösten 2016, då vi började arbeta med ett av de roligaste projekten vi gjort. Då var det en e-handelslösning för Maurten där vi tillsammans med Forsman & Bodenfors designat och byggt en webbplats med en integrerad webbshop med en integration mot affärssystemet Microsoft Dynamics NAV som Endeavor har hand om.
Maurten, som uttalas som det svenska namnet Mårten för den som undrar, är en svensk start-up som sedan starten 2015 tagit fram en ny typ av energitillskott för högpresterande idrottare. I mars 2017 lanserades den på den europeiska marknaden och under september 2017 så öppnades även försäljning i USA. Vi har varit med sedan starten.
Sedan dess har det hänt massor. Men Maurten är fortfarande ett av de roligaste projekten att arbeta med. Som bolag har Maurten vuxit från en liten startup till ett globalt företag inom sport nutrition med kontor på tre kontinenter.
I takt med att Maurten växer är det extra roligt att vi kan växa tillsammans med dem genom vårt intåg i 99x i december 2025. Det går att göra väldigt mycket bra saker med ett litet team, men till slut måste man växa med uppgiften för att leverera och nu har vi massor av kompetenta kollegor att ta in vid behov.
Maurten grundades 2015 i Göteborg av Mårten Fryknäs, Olof Sköld och Karl Sköld, med bakgrund inom medicin, bioteknik och ingenjörsvetenskap. Idén var enkel men ambitiös: att lösa de magproblem som länge begränsat hur mycket energi uthållighetsidrottare kan ta till sig under träning och tävling.
Lösningen blev den patenterade teknologin hydrogel, som kapslar in kolhydrater i en hydrogel gjord av alginat (tång) och pektin (fruktfiber). I magens sura miljö bildar dessa naturliga ingredienser en skyddande struktur som låter kolhydraterna passera magen, utan att orsaka de besvär som traditionella sportdrycker ofta ger. Resultatet är att idrottare kan ta till sig betydligt mer energi – ofta uppåt 120 gram kolhydrater per timme – utan gastrointestinala problem (dvs problem med magen).
Produktsortimentet har expanderat bortom den ursprungliga sportdrycken. Idag omfattar Maurtens ekosystem Gel 100 och Gel 160, Drink Mix 160 och Drink Mix 320, Solid 160 (havre- och risbaserade bars) samt det banbrytande Bicarb System – ett natriumbikarbonat-baserat tillskott inkapslat i hydrogel som motverkar den muskelförsurade effekten vid högintensiv träning.
Vid friidrottens VM 2023 använde två tredjedelar av alla medaljörer på 800–10 000 meter Maurtens Bicarb System, och under OS i Paris 2024 var siffran ännu högre.
Listan över elitidrottare som använder Maurten är minst sagt imponerande. Marathonlegendaren Eliud Kipchoge använde Maurtens produkter när han sprang under två timmar i Wien 2019 och har satt flera världsrekord med deras drycker.
Bland andra profiler finns OS-guldmedaljörerna i triathlon Flora Duffy och Alex Yee, 800-meterslöparen och OS-mästaren Keely Hodgkinson, ultratraillegendaren Kilian Jornet och Ironman-världsmästaren Gustav Iden.
Maurten är dessutom officiell bränslepartner för IRONMAN Global Series, Berlin Marathon, Chicago Marathon, Boston Marathon och T100 Global Triathlon World Tour.
Bolaget riktar nu blicken bortom idrotten. Med den senaste finansieringsrundan planerar Maurten att utforska medicinska tillämpningar för sin hydrogel-teknologi, samt att satsa på forskning kring kvinnospecifik näring – ett område som länge varit underrepresenterat inom sportnäringsforskningen.
När vi tog fram en design för webbplatsen hade vi fått ta del av det koncept och de riktlinjer som F&B hade tagit fram för Maurten och dess produkter.
Tydliga riktlinjer för mycket svart och vitt, sparsmakat med färg, en typografi som präglas av det tyska typsnittet DIN samt mängder av fina foton från Norges häftiga natur där framförallt de svenska elitlöparna Isabella Andersson och Mustafa Mohammed var med.
Från vår sida så har vi lagt mycket fokus på att bygga ett robust ramverk med en rad moduler som alla baseras på ett par olika grid-system, anpassade för olika stora skärmytor. Det gör att webbplatsen blir enkel att använda men även enkel att arbeta med. Finesser som fokuspunkter, som används vid bildbeskärning av samma bild för olika format, och en hårt styrd typografi gör redaktörens arbete enklare och snabbare samtidigt som det ger ett snyggt och konsekvent resultat.
Idag har Maurten ett eget designteam och producerar mycket material på egen hand. Allt från intervjuer, filmer, och foton på vår tids mest framgångsrika idrottare till designmanér och en värld i svart och vitt där alla konkurrenter är gröna, röda och ljusblå.
Vi förvaltar sedan detta till webbdesign och teknik och har förutom e-handelssystemet även byggt en digital partner till Bicarb System, Maurten Membership program samt många andra delar som både syns utåt och används internt.
Vi behövde ett Content Management-system (CMS) och en flexibel och anpassningsbar e-handelslösning och valet föll på Craft och Craft Commerce. Idag är det samma system som gör grovarbetet, om än ett par versionsnummer högre än då.
Under alla år har vi valt att arbeta med system som ger oss fria händer gällande slutresultatet. Det är viktigt att vi kan styra HTML, CSS och JavaScript så som vi vill och Craft har visat sig vara ett riktigt bra alternativ. Framförallt erbjuder systemet en stor flexibilitet, ett trevligt gränssnitt för redaktörerna och ett mycket bra språkstöd.
Kombinerat med Craft Commerce får man även en integrerad webbshop från samma tillverkare. I många fall och i andra konstellationer är det olika avsändare på CMS och e-handelslösning och ibland kan detta ställa till problem, men här blir e-handelslösningen istället en naturlig del av systemet.
Att det håller fint även nu, nästan tio år senare säger en hel del om dess flexibilitet och förmåga.
Vad det gäller e-handelslösningen är det mycket som skall fungera för att ge kunderna en bra köpupplevelse. Dessa punkter har vi valt att fokusera på i det här projektet:
Sedan är det även en rad med saker som måste fungera bakom kulisserna, där några av de viktigaste inkluderar:
Listan kan givetvis göras ännu längre, men ger en liten inblick i vår vardag.
Att ha arbetat tillsammans med Maurten i snart 10 år är, som vi skrev ovan, bland det roligaste vi gjort. Att det fortfarande finns innovationskraft och nytänkande är ännu roligare.
Vi ser fram emot en rad nya projekt och planerade innovationer under de kommande månaderna!